Прикоснитесь к изнанке маркетинговой коммуникации ведущих мировых брендов и внедрите полученные знания в свой проект или бизнес уже сегодня.

Оставайтесь актуальными на рынке.

Курс по коммуникационному маркетингу. Учимся у мировых брендов.

Door to... — серия практикумов в формате edutainment

...

Мы устали от однотипных лекций и сделали практикум в интерактивно-развлекательном формате влогов. Это сделало обучение нескучным, максимально приблизив его к реальной прогулке по городу — глазами маркетолога.

На примере бизнес-среды разных городов мы раскрываем механики digital- и офлайн-коммуникации культовых брендов. Вспоминаем историю, отправляемся в бутики и обсуждаем, как мы можем адаптировать последние маркетинговые тенденции в своих проектах.

Практикум включает в себя теоретический блок по разработке бренд стратегии. Сначала изучаем теорию, а потом переходим к нескучной практике на примере реальных бизнесов.

Маркетинг Парижа реализован безукоризненно, ведь это город с самым известным имиджем: для кого-то — город любви, для кого-то — город контрастов, для меня — скорее город искусства и брендов с богатой историей.

— строить своё дело с любовью к людям
и искренним желанием сделать их жизнь лучше, при этом получая финансовую отдачу,

— секреты создания вдохновляющих маркетинговых концепций,
— данные брендов из закрытых профессиональных источников,
— способы мировых компаний взаимодействовать с аудиторией.

ВЫ узнаете, как

А также:

Также я расскажу, как применить опыт больших брендов в вашем бизнесе или личном бренде, адаптируя дорогие идеи под небольшой бюджет.

Поговорим про ряд знаковых брендов и локаций. Вы поймёте, почему эстетику Balenciaga называют ugly beauty («уродливая красота»), благодаря чему Acne Studios из Стокгольма покорили модные столицы мира и как Apple делает нам (физически) приятно в своих офлайн-точках, чтобы там хотелось остаться.

О целях и задачах стратегии в маркетинге

О бренд-платформе и пути клиента

Блок первый:

Блок второй:

— Методология проведения стратегической сессии
— Виды стратегий
— Как проводить исследование

О контенте, который помогает брендам реализовывать маркетинговую стратегию

Блок третий:

— Определение концепции
— Анализ целевой аудитории
— Ценности и смыслы
— Маркетинговая воронка
— Дополнительная ценность продукта

— Как работает контент-маркетинг
— Общение с аудиторией на визуальном языке

(в записи)

О смене эпохи, которая ознаменовала размытие границ социальных статусов и ценовых сегментов

Об урбанистике и выборе локации для бренда, которая будет способствовать его усилению и росту продаж

Блок первый:

Блок второй:

— Смешение сегментов
— Cross-коллаборации и заимствование идей из других ниш
— Идея важнее статуса
— Размытие социально культарных рамок

О балансе между креативностью, альтруизмом и коммерцией

Блок третий:

О конкретных маркетинговых инструментах для малого бизнеса

Блок четвёртый:

— Как выбрать локацию для офлайн-бизнеса
— Определение подходящего сегмента и окружения для бренда

— Коллективное бессознательное
— Как грамотно выстроить продуктовую линейку
— Не быть, как все
— Реальные потребители VS позиционирование
— Локальность как ценность
— Инфоповоды в маркетинге

— Семейный бизнес, ремесленничество
— Сенсорные ощущения
— Гринвошинг как погоня за трендом на экологичность
— Event-маркетинг и интеграция разных бизнесов в одно пространство
— Дополнительная польза для клиентов

(в записи)

Чтобы вы ничего не упустили, мы подготовили для вас рабочую тетрадь со всеми инструментами, которые будем обсуждать. Вы можете распечатать её и уже на прямых эфирах записывать свежие идеи по тому, как адаптировать тот или иной инструмент для вашего бизнеса или проекта, а также обмениваться с другими студентами своими инсайтами.

PDF-файл со списком маркетинговых инструментов, обсуждаемых на практикуме

Google Map со списком мест, которые я рекомендую к посещению, вместе с их описанием

Если вы живёте в Европе или собираетесь в ближайшем будущем посетить Париж, то вы можете не только повторить наш образовательный маршрут, но и посетить множество других прекрасных мест. Сохраняйте карту себе в телефон и используйте как путеводитель.

Европа опережает весь мир по уровню эстетичного маркетинга, ведь вкус к красоте воспитывался там веками.

Но прямо сейчас формируется новое поколение специалистов разных ниш, которые создают культуру новой эры. В этом нам помогают бизнесы, которые стремятся коснуться аудитории через более глубокие смыслы.

Этот образовательный проект — возможность вдохновиться опытом французской столицы и внедрить полученные знания в свою профессиональную деятельность.

Сегодня мы являемся носителями своей культуры. В наших силах на неё повлиять.

В частности, мы разберём бренд, который продаётся за счёт «чистого» маркетинга — парфюм.