Прикоснитесь к изнанке маркетинговой коммуникации ведущих мировых брендов и внедрите полученные знания в свой проект или бизнес уже сегодня.

Оставайтесь актуальными на рынке.
Курс по коммуникационному маркетингу. Учимся у мировых брендов.
Door to... — серия практикумов в формате edutainment
...
ФОрмат
ЧТо это
Авторский проект
2023
PARIS
Мы устали от однотипных лекций и сделали практикум в интерактивно-развлекательном формате влогов. Это сделало обучение нескучным, максимально приблизив его к реальной прогулке по городу — глазами маркетолога.
На примере бизнес-среды разных городов мы раскрываем механики digital- и офлайн-коммуникации культовых брендов. Вспоминаем историю, отправляемся в бутики и обсуждаем, как мы можем адаптировать последние маркетинговые тенденции в своих проектах.
Практикум включает в себя теоретический блок по разработке бренд стратегии. Сначала изучаем теорию, а потом переходим к нескучной практике на примере реальных бизнесов.
Далее в цикле
Авторский проект
Свайпайте
Coming in 2024
... //
Владимир Никандров
Более 7 лет я занимаюсь маркетингом, работал и с малым бизнесом, и с большими коммерческими и личными брендами (Porsche, Chanel Beauty, Davines, Анастасия Миронова).
Ещё я много путешествую и заметил вот что: у каждого города есть свой маркетинговый почерк, который является результатом социальных и культурных процессов. В Париже, например, ценность товара определяется не за счёт ценового сегмента, а за счёт креативности, способа мыслить и отношения к аудитории.
— Владимир Никандров
"
"
Не у всех есть возможность путешествовать и видеть, как бизнес ведётся в других странах. Поэтому приглашаю вас на онлайн-прогулку по самым известным городам мира. Мы узнаем, как именно бренд может реализовать те или иные маркетинговые механики, обратим внимание на важные детали, заглянем во внутренние документы компаний (например, CRM-систему Acne Studios) и выявим их стратегии.

Вам будут доступны записи прямых эфиров с разборами, как переложить теорию на практику с помощью метода case-study.

Метод case-study — техника обучения, использующая описание реальных экономических, социальных и бизнес-ситуаций. На записях встреч потока мы анализировали предложенные ситуации и, предлагая возможные варианты действий, выбирали наиболее предпочтительный.
Современные бизнесы каждый день сталкиваются с новыми вызывами, которые требуют нешаблонных решений. Именно поэтому одной теории не достаточно. Важно также понимать, что происходит в мировой маркетинговой среде, беспрестанно наблюдать, изучать социокультурный контекст и уметь его анализировать.
Маркетинг Парижа реализован безукоризненно, ведь это город с самым известным имиджем: для кого-то — город любви, для кого-то — город контрастов, для меня — скорее город искусства и брендов с богатой историей.
Но чем больше я в нём нахожусь, тем больше замечаю неочевидных мелочей, которые раскрывают Париж с новых, порой неожиданных сторон.
Здесь прошлое переплетается с настоящим, что создаёт особую атмосферу. Мой личный контакт с этим местом очень интимный.
ПАРИЖ
PARIS
DOOR TO
Новый способ учиться
Edutainment – формат
EDUTAINMENT
DOOR TO
НОВЫЙ ФОРМАТ
ПОсмотрите трейлер
к курсу DOor to ... PAris:
Программа курса ↓
— строить своё дело с любовью к людям
и искренним желанием сделать их жизнь лучше, при этом получая финансовую отдачу,
— секреты создания вдохновляющих маркетинговых концепций,
— данные брендов из закрытых профессиональных источников,
— способы мировых компаний взаимодействовать с аудиторией.
ВЫ узнаете, как
А также:
Также я расскажу, как применить опыт больших брендов в вашем бизнесе или личном бренде, адаптируя дорогие идеи под небольшой бюджет.
Поговорим про ряд знаковых брендов и локаций. Вы поймёте, почему эстетику Balenciaga называют ugly beauty («уродливая красота»), благодаря чему Acne Studios из Стокгольма покорили модные столицы мира и как Apple делает нам (физически) приятно в своих офлайн-точках, чтобы там хотелось остаться.
Что вас ждёт
DOOR TO
ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ
СОДЕРЖАНИЕ
2023
PARIS
О целях и задачах стратегии в маркетинге
О бренд-платформе и пути клиента
Теоретический блок
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ БЛОК
СОДЕРЖАНИЕ
DOOR TO ... PARIS
Блок первый:
Блок второй:
— Методология проведения стратегической сессии
— Виды стратегий
— Как проводить исследование
О контенте, который помогает брендам реализовывать маркетинговую стратегию
Блок третий:
— Определение концепции
— Анализ целевой аудитории
— Ценности и смыслы
— Маркетинговая воронка
— Дополнительная ценность продукта
— Как работает контент-маркетинг
— Общение с аудиторией на визуальном языке
(в записи)
О смене эпохи, которая ознаменовала размытие границ социальных статусов и ценовых сегментов
Об урбанистике и выборе локации для бренда, которая будет способствовать его усилению и росту продаж
Практический блок
ПРОГРАММА КУРСА
СОДЕРЖАНИЕ
DOOR TO ... PARIS
Блок первый:
Блок второй:
— Смешение сегментов
— Cross-коллаборации и заимствование идей из других ниш
— Идея важнее статуса
— Размытие социально культарных рамок
О балансе между креативностью, альтруизмом и коммерцией
Блок третий:
О конкретных маркетинговых инструментах для малого бизнеса
Блок четвёртый:
— Как выбрать локацию для офлайн-бизнеса
— Определение подходящего сегмента и окружения для бренда
— Коллективное бессознательное
— Как грамотно выстроить продуктовую линейку
— Не быть, как все
— Реальные потребители VS позиционирование
— Локальность как ценность
— Инфоповоды в маркетинге
— Семейный бизнес, ремесленничество
— Сенсорные ощущения
— Гринвошинг как погоня за трендом на экологичность
— Event-маркетинг и интеграция разных бизнесов в одно пространство
— Дополнительная польза для клиентов
(в записи)
Чтобы вы ничего не упустили, мы подготовили для вас рабочую тетрадь со всеми инструментами, которые будем обсуждать. Вы можете распечатать её и уже на прямых эфирах записывать свежие идеи по тому, как адаптировать тот или иной инструмент для вашего бизнеса или проекта, а также обмениваться с другими студентами своими инсайтами.
Дополнительные материалы
PDF-файл со списком маркетинговых инструментов, обсуждаемых на практикуме
Google Map со списком мест, которые я рекомендую к посещению, вместе с их описанием
Если вы живёте в Европе или собираетесь в ближайшем будущем посетить Париж, то вы можете не только повторить наш образовательный маршрут, но и посетить множество других прекрасных мест. Сохраняйте карту себе в телефон и используйте как путеводитель.
+
Cовременные маркетинговые инструменты через опыт брендов: Jacquemus, Acne, Balenciaga, Aesop, Apple, Maison Margiela, Officine Universelle Buly.
Door To ...
// PAris
стоимость
Курс будет доступен сразу после покупки
24.800
16.900
рублей
(курс в записи, 1 месяц работы)
(или $188 | €169)
Европа опережает весь мир по уровню эстетичного маркетинга, ведь вкус к красоте воспитывался там веками.

Но прямо сейчас формируется новое поколение специалистов разных ниш, которые создают культуру новой эры. В этом нам помогают бизнесы, которые стремятся коснуться аудитории через более глубокие смыслы.
Новая эра маркетинга
Этот образовательный проект — возможность вдохновиться опытом французской столицы и внедрить полученные знания в свою профессиональную деятельность.
Сегодня мы являемся носителями своей культуры. В наших силах на неё повлиять.
В практикуме вы найдёте инструменты, с помощью которых можно это сделать.
DOOR TO
КУЛЬТУРНЫЙ ОБМЕН
2023
В частности, мы разберём бренд, который продаётся за счёт «чистого» маркетинга — парфюм.
код айс